Importancia del SEO y como funciona

Hoy quiero hablaros sobre la importancia que tiene el SEO y como funciona.

Tener una página web es a día de hoy prácticamente obligatorio si quieres estar presentes en el mundo, así que tenemos que asegurarnos de que la gente nos encuentre.

Es imprescindible hacer que Google valore positivamente nuestro contenido para que nuestras url´s aparezcan en los resultados de búsqueda (SEO) sin tener que gastar dinero haciendo campañas de pago SEM.

Así que, vamos a ello!

 

 

¿Como funcionan los motores de búsqueda?.

¿Te has preguntado alguna vez cómo funciona el motor de búsqueda de Google?

Hoy en día es muy fácil resolver cualquier duda  a través de buscadores como Google, pero es muy importante que conozcas el porqué una página web aparece o no entre los primeros resultados.

El Rastreo e Indexado son procesos realizados por los motores de búsqueda que determinaran en cierta medida el posicionamiento de una página web.

  • Rastreo: El motor de búsqueda de Google utiliza sus bots para rastrear webs en busca de nuevas páginas o páginas actualizadas así como enlaces.  Es muy recomendable que generar contenido de forma continua ya que Google valora positivamente que una web añada y optimice sus contenidos aportando valor a el usuario.
  • Indexación: Este proceso se realiza tras el rastreo de la página web. Google agrega toda la información recogida anteriormente a un índice, para mostrarlas más tarde en los resultados de búsqueda. La web será clasificada por su contenido, relevancia, autoridad, fecha de publicación, si contiene imágenes o vídeos.

Tras pasar los procesos de rastreo e indexación, la página web ya está preparada para ser mostrada a los usuarios.

Pero, ¿en qué orden serán mostradas las páginas?

Aquí es donde entra en juego el algoritmo, que determinará la posición en la que será mostrada una página web.

Resumen visual de un proceso de Búsqueda y Resultado.

¿Que es el SEO?

En primer lugar y como aclaración, hemos de tener en cuenta que el SEO no una acción que da resultados inmediatos, es una estrategia a medio-largo plazo.

SEO (Search Engine Optimization) consiste en la utilización de una serie técnicas de optimización en páginas web que tienen por objetivo mejorar la visibilidad en los resultados de búsquedas orgánicos, para así poder aparecer en las primeras posiciones de resultados tras una búsqueda específica.

Se trata de una disciplina en constante cambio en la que no existe un manual de uso, ya que si así fuese, las empresas con más presupuesto siempre posicionarían en los primeros resultados de búsqueda.

El SEO premia la calidad para ofrecer a los usuario  los resultados más relevantes.

 

Tipos de SEO

Existen dos tipos de SEOAmbos tienen la finalidad de mejorar el posicionamiento, pero lo hacen a través de diferentes medios:

  • Black Hat Seo: Consiste en la utilización de técnicas poco éticas que contradicen las directrices de los motores de búsqueda. Puede proporcionar beneficios a corto plazo, pero es una estrategia poco recomendable y arriesgada. Algunas técnicas son el CloakingSpinningKeyword Stuffing o Comentarios en blogs.
  • White Hat Seo: Consiste en la utilización de técnicas correctas que cumplen las directrices de los motores de búsqueda. Son técnicas que requieren de un mayor esfuerzo y dedicación, pero que sin duda, darán sus frutos a medio-largo plazo.

 

Beneficios del SEO

“Las investigaciones muestran que los sitios web que están posicionados en la primera página de Google reciben casi el 95% de los clics”.

Sabiendo esto, ¿de qué nos sirve tener una web muy bonita si nadie nos encuentra ?

El SEO es fundamental para cualquier negocio online y nos ayudará a llegar a clientes potenciales.

Si aplicamos buenas técnicas de SEO conseguiremos:

  • Ayudar a los motores de búsqueda a entender de que trata nuestra página.
  • Haremos más útil nuestra página web para los usuarios.
  • Incrementaremos visitas.
  • Aumentaremos clientes/ventas.
  • Mejoraremos la reputación y popularidad.
  • Mejoraremos el Ranking de nuestra página.

 

Factores que influyen en el SEO.

 

En el posicionamiento SEO, influyen factores tanto internos (On-site) como externos (Off-site).

On-site: Son las acciones que realizamos dentro de nuestra propia web.

  • Blog con contenidos de calidad para que nos enlacen.
  • Optimización del keywords y títulos H1 y H2.
  • Enlaces de calidad.
  • Buena estructuración de url´s.
  • Contenido indexable por Google.
  • Velocidad de carga de la web.
  • Usabilidad de la web.

Off-site: Acciones que suceden fuera de nuestra web.

  • Comportamiento de los usuarios en la web.
  • Calidad de links externos que nos apuntan.
  • Presencia en redes sociales.
  • Menciones en medios.

Hemos visto algunos de los factores que influyen en el posicionamiento, pero hay 2 que son los principales:

  • Autoridad:  Es la popularidad de una Página web. Esto está directamente relacionado con la calidad del contenido que contiene. Si conseguimos que los usuarios compartan nuestro contenido y otras páginas relevantes nos enlacen, conseguiremos aumentar nuestro nivel de autoridad.
  • Relevancia: Es la relación que tiene una página frente a una búsqueda. Este factor esta directamente relacionado con los factores on-site.

Importancia de los enlaces en el SEO

Cuando una página web apunta hacia otra con un enlace, la página destino recibe un pequeño beneficio en su SEO.

Los enlaces para el SEO se pueden clasificar en 2 tipos:

Por destino:

  • Enlaces internos: son enlaces internos entre las páginas del mismo sitio web.
  • Enlaces entrantes: son enlaces que provienen de otros sitios web.
  • Enlaces salientes: son aquellos enlaces en tu sitio web que apuntan a otros sitios web.

Por el posicionamiento que nos transmiten:

  • Enlaces follow: Son enlaces que si puntúan a favor de la página a la que apunta.
  • Enlaces nofollow: Son enlaces que no puntúan a favor de la página que se apunta.

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